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有消息估算,僅A級IP經由文學出版、電視劇、電影、遊戲、衍生品的運營、改造和變現,就將實現近13億元的市場價值。

泛娛樂產業有巨大的發展空間。泛娛樂產業鏈可分為上游孵化層、中游運營層和下游變現層,均有千億級的市場規模。據估算,上游孵化層是內容培育階段,估計可對應到500億-1000億元市場規模;中游運營層為運營加深、市場擴大、影響力放大、輔助變現階段,可望達到1000億-2000億元市場空間;下游變現層實現貨幣化,並促進產業鏈層次整體有機循環,隨著泛娛樂產業鏈體系玩命直播男主角的系統構建,有望指向2000億元以上規模。

泛娛樂產業包含的內容較為廣泛,例如遊戲、影視、文學、動漫等,而優質IP則是泛娛樂產業的核心。IP沒有辦法用一個數字來衡量,它是把整個泛娛樂的各個產業都串起來了,所以它的價值很難量化,其本身資源也是非常稀缺的。

泛娛樂產業的發展在前幾年可能會有摸索或探索,也有一些泡沫,但從大的方向上來看,未來十年肯定是中國文化娛樂市場的高速發展期,所以和文化娛樂相關的領域其實或多或少都可以做一些佈局,最重要的就是IP,薛永鋒強調,從長久來看,能夠做內容和創意的公司是最值得被關注的。

「以泛娛樂中的電影產業舉例,僅僅今年第一季度單純電影票房規模就已經接近150億元,這還不包括衍生產品消費和影視劇市場規模。」艾媒咨詢集團高級分析師蔣一帆告訴《經濟》記者,未來泛娛樂產業中每個分支,如影視、遊戲、動漫等,市場規模都將是千億級別的。

在泛娛樂時代,不僅是投資機構在關注和佈局泛娛樂產業,普通投資者也在積極把握機會去尋找重點領域的投資標的。

優質IP既是源頭又是核心

泛娛樂產業領域中,IP和平台已經成了投資人的必爭之地。劉躍認為,「IP處於整個泛娛樂價值鏈的頂端,優秀的IP通常都會吸引大量終極飆靶 影評粉絲,在粉絲效應的烘托下,由IP延展開的各種類型的娛樂消費以及外延衍生品消費都有著巨大的價值」。而對於平台而言,諸如網絡文學平台、音樂平台、漫畫平台、視頻平台、直播平台等都已經形成了相對穩定的巨頭格局,平台的火爆往往源於優秀的內容,二者相輔相成。

2020年產業規模有望超2萬億

和所有涉及知識產權的投資一樣,IP持有人要保護好自己的權益,被侵權會造成不可挽回的損失。而從個人投資人來說,陳偉建議尋找比較大的、成熟的、有經過商業模式認證的和手上有較多投資標的的平台去投資,「普通投資者如果不是行業內的,很難認識到一個IP或一家公司在行業內的地位或水平,分辨資源能夠產生什麼樣的價值就要看清一個公司的實力和狀態」。

以映客直播為例,觀眾在10萬以上時主播主要在做一些通俗的內容,不太可能有10萬人一起去看芭蕾舞表演或歌劇、音樂劇。在陳偉看來,「直播+娛樂」實際上就是把二人轉搬到了網絡上,因為觀眾越多只能說明一個問題,就是觀眾的評價欣賞口味是在下降的。「直播+綜藝」也是同樣的效果,綜藝和直播平台的受眾有很大的重合性,從這個角度來說,針對的是廣大的中低收入人群,這部分市場很大,穩定的人群是一個價值,豐富他們的娛樂生活也是一個價值,對於投資人來講,既然有人願意花錢看,那麼就有流量,而互聯網產業最大的命脈就是流量。

從規模上看,遊戲和影視類的IP比較大,因為他們的受眾群體最廣,但是目前的發展趨勢已經很難具體去區分IP類別。蔣一帆表示,比較火和商業價值高的IP基本都會衍生輻射到其他領域,比如影視IP的打造趨勢目前基本都是影游聯動,影視劇同期大都會推出同名遊戲,而文學和動漫則可以為遊戲影視的IP打造提供大量素材,因此成功IP往往都是覆蓋遊戲、影視、文學或動漫的全能IP。

而從產品本身來說,據記者調查,去年年度最佳泛娛樂產品有3類。第一類是視頻直播,例如花椒、映客、藍鯨直播等;第二類是二次元社區,例如GACHA、次元社、被窩等;第三類是粉絲經濟,例如口袋FAN、飯團、偶撲等。

陳偉對《經濟》記者表示,從正常的投資邏輯來講,遊戲其實是最值得做投資的,無論是遊戲之前的文學作品還是遊戲之後的影視作品,在中國的投資模式都比較「中國特色化」,即經常發生相關糾紛,這個糾紛還相當難處理。「以電影產業為例,電影產業都把握在幾個少數的大佬手裡,一般的資源無論是議價能力還是協商能力都不太具備,再看網絡文學、漫畫、短視頻等這些產品,就屬於知識產權部分了,最近兩年知識產權相關的官司或爭端挺多,總體來說也不是非常適合產業投資。」

IP本身是文化娛樂的一個源頭,只要在一個領域把IP的佈局做好了屍速列車 線上看,再做該IP相關的遊戲、影視等,到最後做變現都不是問題。易觀互聯網娛樂總監薛永鋒告訴《經濟》記者,只要拿出IP,做任何其他領域就算是IP授權,這對於一個公司的發展空間都非常大。

從今年1月份到6月份的情況來看,有不少機構去做娛樂相關的投資和佈極速秒殺2評價局。在投中研究院分析師陳偉看來,投資價值比較突出的是遊戲。

「直播+綜藝」或成下一風口

有內容和運營的公司最值得關注極速秒殺線上看

今年5月,李克強總理主持召開國務院常務會議,決定對促進民間投資政策落實情況開展專項督查;6月的一次常務會議上,總理專門聽取民間投資政策落實專項督查工作匯報;7月18日,總理再一次主持召開各省(區、市)政府負責人促進社會投資健康發展工作會議,作出進一步部署。由此可見,民間投資的重要性。

總體來說,隨著泛娛樂市場的增長和繁榮,產業鏈上每個鏈條都有投資機會,導致賓漢:基督的故事熱錢湧動,非常考驗投資機構的辨別能力。

其實泛娛樂產業的每一個細分領域都有投資機構在佈局,這些投資機構在藝恩資本副總經理陳曉宇看來可分為四大類。一是影視行業相關的上市公司,主要圍繞影視產業鏈上下游進行投資,比如光線傳媒,投資了很多內容公司(例如出品了《大魚海棠》的彼岸天),還併購了線上票務平台貓眼。

二是一些非影視類的上市公司,比如一些遊戲公司,圍繞影游互動進行投資IP、影視製作、動漫製作等;第三類就是主營業務與泛娛樂不相關,但是通過投資併購成功進行業務轉型的公司;第四類則是財務投資機構,主要考慮財務回報,往往要求業績對賭。

蔣一帆也表示,泛娛樂能很好地解決人們玩的需求,而這個需求是中國人一直以來都沒有很好地得到滿足和解決的。「甚至在一些娛樂和精神生活需求方面是受到社會思想的壓抑的,壓抑久了一旦釋放,需求會比較強烈,可以類比剛改革開放時人民對物質生活的追逐。」另一方面,生活品質的提升,使得大眾也有能力去消費娛樂產品。所以綜合來看,這個需求量和時機就是泛娛樂的市場價值。

有消息稱,「直播+綜藝」這一全新的產業鏈正在成為泛娛樂行業的下一個風向標。

對此,蔡靈認為,直播當前的風頭正勁,直播互動性、社交性較強,能夠展示主播較為生活、真實的一面,而且我國直播平台技術、網絡質量出現突破,直播用戶規模正迅速擴大,同時綜藝節目熱度近幾年一直較高,「直播+綜藝」成為熱點在情理之中。「今後直播在泛娛樂中的地位2016好看的電影將越來越高,泛娛樂有望進入『直播+』階段,基於直播的強互動性、社交性,其對提高泛娛樂中文化產品的影響力將有重要幫助。」

但「直播+綜藝」是否能成為泛娛樂產業的下一個風口還存在爭議。雖然「直播+綜藝」很火,網紅經濟呼聲也很高,但是蔣一帆認為這股熱潮很難持續,「因為好的泛娛樂內容還是稀缺的,明星和IP也是稀缺的,人人做直播只是玩票兒,熱度過了很難持續」。所以,泛娛樂產業接下來的發展還是會重點放在內容IP和明星的搶奪上。

從現在的角度來看,「直播+綜藝」有市場空間,有發展潛質,但要說到風口的級別薛永鋒也覺得還不到時候,這個模式在出現直播之前的傳統媒體上也都有實踐過,它不是一個新模式,只不過是換了一個新的平台和空間,把信息交互做到了一個極致。「雖然現在有市場空間,但是能釋放多大航海王劇場版 黃金島大冒險的能量我認為還沒有到風口這個層面。」

目前大家普遍認為泛娛樂產業發展比較好的領域是和娛樂直播相關的,「直播有兩個層面,一個是信息交互,算是工具類;另一個層面是內容輸出類的,它包含綜藝、影視娛樂、網紅經濟等」,薛永鋒認為,這是一個很大的風口。另外,動畫相關的,特別是國產動畫未來也會有一個大發展,至少在接下來的兩三年這會是一個非常熱門的行業或領域。

作為推動中國經濟增長的重要力量,民營經濟近年來每年創造了60%左右的國內生產總值,80%左右的社會就業,超過50%的財政稅收。民間投資更以超過社會投資的速度快速增長,佔到全社會固定資產投資的60%以上。但從2015年四季度以來,民間投資增速出現了明顯回落現象。由於經濟下行,大多投資者正積極尋找除股市以外的其他投資市場,而泛娛樂產業正處於高速發展階段,就存在很多的投資機線上 看 電影會。

泛娛樂行業正在從PGC(專業創造內容)階段逐步走向用戶高度參與的UGC(用戶創造內容)階段。「底層技術樓下的房客 電影線上看的提升威秀 信用卡為泛娛樂的發展提供了動力,終端設備作為娛樂休閒的載體越來越多樣化,而娛樂內容的表現形式也從文字發展到各種多媒體的結合,可以讓用戶深入地參與到內容製作,產生了不同的娛樂服務,不僅滿足了娛樂需求,也滿足了用戶在社交方面的訴求,部分泛娛樂形式在挖掘和滿足用戶消費需求方面也在不斷地探索與研究。」劉躍如是說。

劉躍也表示,泛娛樂產業以IP為起點,目前,影視、動漫、遊戲等各類IP公司,其業務中心一般是在自身領域做大做強,但在互聯網打破邊際成本及90後觀眾消費行為逐漸形成的情形下,遊戲、影視、文學、動漫等各類IP已開始實現在不同板塊之間的流轉和互動。他認為,產業鏈的鏈條和層次能幫助IP進行流轉、互動,全產業鏈運營將成為泛娛樂產業的新常態。

2015年泛娛樂核心產業市場規模就超過4000億元。當前泛娛樂產業發展如火如荼,優質IP不斷湧現,粉絲經濟的影響力越來越大,而且有大量資本湧入其中。中投顧問文化娛樂產業研究員蔡靈對《經濟》記者表示,泛娛樂快速發展的勢頭今後將繼續保持,到2020年泛娛樂核心產業市場規模有望超過2萬億元。「泛娛樂產業以IP為中心,產業鏈涉及遊戲潔西卡 艾芭、影視、動漫等熱點文化產業,在文化產業大發展的情況下,發展前景非常樂觀。」

其實泛娛樂所包含的範圍較廣,包括影視、遊戲、動漫、音樂、網絡文學、戲劇、綜藝等多種內容,投資者佈局泛娛樂產業可以先以一些熱點領域為核心,然後逐步擴展。蔡靈表示,企業進行投資由於資金、精力有限,可以先重點投資一些市場規模較大、商業模式較成熟,發展速度較快的領域,如影視、遊戲、動漫等,其他領域企業可以根據自身特點,以及資金實力進行發展。

泛娛樂具備很高的市場價值。蔡靈給記者舉出3點:其一,泛娛樂以IP為中心,而優質IP往往已經積累了較多人氣,將其改編成為其他形式文化產品,受眾基礎將較廣,能產生可觀的粉絲效應;其二,泛娛樂涉及多種文化產品,如遊戲、影視、動漫等,各種文化產品的聯動,能夠顯現較強的協同效應;其三,收益渠道更多,能夠提高企業業績的抗風險能力。

蔣一帆也表示,泛娛樂產業佈局現在已經有點晚,巨頭基本都在打造自己的產業閉環,都在卡位。他建議投資者可重點關注一些為泛娛樂產業提供技術服務的周邊衍生行業。

自2011年由騰訊公司副總裁程武提出泛娛樂這一概念之後,泛娛樂產業就不斷地吸引資本介入,是市場熱門投資領域,眾多知名人士和上市公司都紛紛佈局泛娛樂產業。

對於普通投資者來說,陳曉宇建議可以通過眾籌平台來投資,電影 時刻 表 查詢比如娛樂寶,它有一些電影項目會做眾籌,投資者可以享受票房的收益,另外就是通過一些基金或者信託,有的基金會通過對外募集資金來投資泛娛樂產業。

關於IP的投資開發,陳曉宇認為不能僅僅看閱讀量或者粉絲基礎就盲目投資,還要考慮市場的熱度切換,例如前幾年穿越劇火爆熒屏,而近一兩年是魔幻、玄幻、犯罪等代號:鐵鉻行動 線上看受到熱捧。需要考慮的因素很多,例如除了考慮其粉絲基礎外,還要看這個IP在當下的熱度。「另外,IP的知名度雖然重要,但是更重要的是IP的運營和開發,包括製作、發行、營銷、衍生品開發等。有很多好IP毀在了粗製濫造上,非常可惜,像《花千骨》這樣的作品,儘管其網絡小說不是超級大IP,但是因為它的電視劇同比製作非常精良,收視屢破紀錄,所以其同名手游也帶來非常可觀的收益。」

泛娛樂具備爆發性、傳播性、可塑性和延展性等特點,不同形式的娛樂內容可以覆蓋不同屬性的用戶,佔據用戶的碎片時間。清科研究中心研究總監劉躍對《經濟》記者稱,一些優秀的娛樂內容,如一些經典的電競遊戲甚至誕生了職業聯賽,其吸引力可見一斑。「互聯網巨頭之所以大量佈局泛娛樂項目,也是為了形成全產業鏈運營,充分利用其高用戶轉化、快速變現的特徵實現巨大的經濟效益。」

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